2025年9月15日，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式向瑞士本地商家开放“本对本”招商计划，允许瑞士零售商在平台上直接开店并由本地发货。以下是对这一事件的解析：

        事件背景

      Temu于2023年第三季度进入瑞士市场，凭借其低价策略和丰富的商品种类，迅速获得了当地消费者的认可，仅用数月就跻身“最受欢迎网购平台”榜单前十，2025年上半年按流量份额计算，在当地电商网站中排名第六。同时，随着欧盟新规要求非欧盟卖家必须设置本土仓库，Temu启动本土店模式招商也是为了更好地适应监管变化。

      招商计划内容

      - 销售范围：在初始阶段，瑞士商家仅可向瑞士境内消费者进行销售与履约，未来平台会将该模式扩展至其他市场，允许瑞士商家或由本地库存发货的商品向其他国家销售。

      - 支持服务：Temu承诺提供本地化入驻支持，包括平台操作指导、物流要求以及法规合规帮助等，以降低商家入驻门槛，简化入驻流程。

       模式优势

      - 提升用户体验：本地发货可以实现更快的配送速度，满足消费者对快速收货的需求，同时也能更贴近本地的商品供应，提供更符合当地消费者需求和品味的产品。

      - 降低运营成本：对于商家来说，本地店模式可以减少跨境运输带来的时效和合规问题，降低物流成本和运营风险。此外，Temu本土店还有自主申报税务、半托管模式等优势，能进一步降低商家成本。

      - 符合平台发展战略：Temu计划让未来欧洲80%的订单来自本地商家，启动瑞士本土店模式招商是其实现这一目标的重要步骤，有助于Temu进一步巩固和扩大在欧洲市场的份额。

     市场反应

      虽然Temu积极推进本土店模式招商，但也面临一些挑战，如瑞士大型零售商Brack已明确拒绝合作。不过，从整体来看，Temu在瑞士市场的发展仍有一定潜力，随着其本地店模式的逐步推进和完善，未来可能会吸引更多瑞士商家入驻。

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