淘宝的数据显示，过去一周“龙年”相关商品词搜索同比增长640倍。龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年保暖套装、龙年台历、龙年毛绒玩偶、龙年红包、龙年内衣袜、龙年手机壳成为十大热销商品。其中，明黄绣龙短裤成新潮流，有商家累计销量破百万。

商家和品牌也在淘宝抢先首发龙年新品，故宫淘宝的龙年新年限定、周大福的龙年吊坠、植村秀的限定“龙女色”口红、斐乐的非遗刺绣龙年卫衣、上海迪士尼乐园的十二生肖龙毛绒玩具等都成为爆款，泡泡玛特也上线了“龙吟献瑞”系列，迅速登顶淘宝手办新品榜第一。

在淘宝App上，尽管离农历新年还有一个多月，但龙年氛围感已经拉满。“2024龙年文创”登顶淘宝热搜榜单第一，龙年记事本“神龙本”、“有龙则灵”龙年台历、保平安的龙年香囊汽车挂件等成为热搜商品。龙年春联、龙年新年盲盒、龙年袜子礼盒、龙年茶杯套装等国潮龙年伴手礼也高居淘宝热搜榜，最火的龙年红内裤大家也早早给自己和亲友备上了。

故宫淘宝店陆续上新了60多款龙年商品，其中最受欢迎的故宫新春福筒销量已达10万单。店铺相关负责人表示，年货节会迎来一波销量高峰，像新年盲盒、台历、日历等可能马上就要卖断货了。

“卖爆了，远远超出我们的想象。”淘宝店“王的手创”运营负责人石头说，去年10月就开始开发龙年生肖系列，陆续上新了龙头帽、龙年灯笼、龙年香囊、龙年耳坠、甩甩龙手工刺绣国风玩具等，新年前后迎来销量爆发，每天都有1000多单，供不应求，因为产品都是手工制作，位于贵州、云南、湖北等地的秀娘们都在加班加点赶工，迎来一年中最忙碌的日子。

而2020年推出的情景喜剧“我的爸爸是条龙”的版权商业化代理机构负责人苏桉可也表示，IP相关周边商品的销量一直在飞涨，预计在龙年，“龙爸”包含授权和自营的各类衍生产品有望在全渠道冲刺过亿整体销量。

有意思的是，据民政部数据显示，今年前三季度，全国办理结婚登记为569万对，结婚人数9年来首次出现止跌回升情况。有人分析，生肖龙在民间非常受欢迎，很多新婚夫妇期待拥有一个“龙宝宝”。淘宝上生肖龙的红绳、黄金挂饰、毛绒玩具销量均创新高。

近年来，国货国潮在淘宝集中爆发，深受消费者热捧。日前，新中式穿搭持续火热，“马面裙”入选2023年度淘宝十大商品，汉服成为淘宝服饰平台年销近百亿的新兴市场。作为传统文化的一部分，“生肖经济”带动相关行业消费需求增长明显。有行业分析，作为国民电商平台，淘宝上搜索趋势变化蕴藏着生意密码，今年“国潮国货”将继续引领电商增长。




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