另外，在1月份，我们的运营人员在带货方面也有了一些突破，帮助两个商家获得了不错的成绩，一个是瓜子仁，带货一万多单，一个是德州扒鸡，最多一场带了四千多单：

直播带货这事，有运气但也有策略，但不管怎么样，在实体零售和传统电商的价格体系下，做直播带货，都几乎不可能，需要专门的定制直播产品，这个生态就是这样。

由于临近春节，1月份的带货主题基本都是年货节，销量还不错，不过主播的位次变化挺大，很多主播不知道怎么就从榜单消失了，除了薇娅李佳琦，稳如泰山：（ps：榜单的销售额是主播从开播到结束的数据，不包括退换货，也不包括结束直播后增加的数据。）

这个月的榜单跟上个月相比，有啥变化呢？你们先自己对比下吧：

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先说总量情况，2021年1月直播带货TOP50榜单总销售额：123.9亿，作为对比，请看过去半年的月销售额：

12月直播带货TOP50榜单总销售额：121亿；
11月直播带货TOP50榜单总销售额：184亿；
10月直播带货TOP50榜单总销售额：258.77亿；
9月直播带货TOP50榜单总销售额：90.6亿；
8月直播带货TOP50榜单总销售额：102.2亿；
7月top50主播直播带货销售额：80.34亿元；
6月top50主播直播带货销售额：134.99亿元。

去年12月和今年1月，两个月销量相差无几，两个月都有过年效应，一个阳历新年，一个农历新年。就全网TOP50主播平时月均销量来看，120多亿算是稳中有升吧，当然跟双十一效应没法比，主要是能参与的品类差别太大。

再从排名来看，薇娅李佳琦还是稳如泰山，薇娅19.2亿，仍是冠军；李佳琦14.8亿，排名第二。不过，薇娅今年1月比去年12月少了整整10亿，李佳琦倒是比12月还多了0.4亿。

比较惊奇的是，罗永浩终于成为了心心念念的第三名，1月带货业绩6亿，而12月份，罗永浩的带货业绩只有3.1亿，业绩翻倍，成为抖音电商绝对的王者和代表。

罗永浩的成绩突飞猛进是胜在勤奋，一个月带货25场，比薇娅李佳琦还努力，虽然每场销量一般，但累计起来，就很多了，请看下面来自胖球数据的截图：

从下图可知，罗永浩带货高客单价的销量在两三百件，并不突出：

从下图可知，罗永浩场均销量在千万左右：

我们再来看看各大平台的情况，1月，快手入榜主播数量依然是最多，为21个；淘宝直播为18个，抖音为11个，抖音上榜主播比上个月多了4个，快手少了4个。

从平台销售额来看，淘宝直播还是最多，贡献61.4亿；快手36.9亿；抖音25.6亿。

其中，淘宝直播占比49.6%，快手占比29.8%，抖音占比20.7%！整体上形成了5：3：2的局面。

从平台对比来看，淘宝略微少了一点，快手变化不大比较稳健，增长比较大的是抖音。

抖音上榜的前三名：罗永浩、广东夫妇、张庭，都比12月的业绩翻倍，大主播的作用就是推高整个平台的天花板，从而带动更多腰部主播提升业绩，抖音电商在闭环之后的第三个月，越来越有感觉。

不过，曾经是抖音电商带货标杆的陈赫，却越来越沉默了，明明有6800万的粉丝，近30天带货业绩只有4100万，据不少商家反映，陈赫的带货业绩实在一般，甚至有时候赚不回坑位费。

越来越多的迹象表明，明星带货不能抱有太大期望，整个top50榜单，只有四五个明星上榜。

相比较而言，整个1月份，直播带货的声浪都不是太大，也没有出现什么入坑的新闻，品牌方对直播也比较理性了，主播在找品的时候，坑位费也要的很少了，整个行业的生态，已经越来越健康了。虽然，刷单的主播还有不少，虽然企业自播无法改变命运，但直播带货作为一种电商模式，已经走出浮躁，走出泥沼。

从最近的数据来看，快手在招股书上说，自己平台2020年1月到11月，电商GMV3300多亿，是第二大直播电商平台，第一名是淘宝直播，同期GMV大约在3000到4000亿。

而2020年初，淘宝直播公布的年度目标是4500亿，抖音是2000亿，虽然抖音和淘宝直播没有公布完成情况，但快手超额完成任务，估计2020年GMV最终是3800亿左右，根据平时的比例换算，2020年直播电商的总GMV破万亿没问题，粗略预测，2021年，直播电商的GMV很有可能在1.6万亿到1.8万亿！估计，跟2020年拼多多的GMV差不多。

直播电商的美好未来，正在开启。