华南首个阿迪达斯鞋品牌中心来了

发布时间:2021-12-08 15:00:24

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12月1日,阿迪达斯华南首家品牌中心在深圳福田星河COCO Park试业。据悉,该店占地面积超3000平方米,耗资超过半亿,是华南首家全球最高等级的旗舰店,同时也是全球首家科技概念全新形象的旗舰店。

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前往现场实地探访,阿迪达斯品牌中心华南首店的创新与特别之处。

 

1、以科技为元素,门店形象升级

阿迪达斯品牌中心共计有三层,位于深圳福田星河COCO Park北区,关于华南首家门店选址深圳福田星河COCO Park,据介绍,大湾区城市是国家重点规划区,深圳是湾区城市重点城市,而福田星河COCO Park不管是所处商圈地位还是项目潮流定位都与品牌形象十分匹配,折址于此有利于扩大阿迪达斯品牌形象与影响力。(此前深圳福田星河COCO Park的Adidas Originals一直是深圳销冠。)

 

以深圳作为品牌中心继北京后的首站,在门店设计上也十分具有地域特色。

 

从现场观察,门店的外立面幕墙呈蜂窝造型,转角处装备了3D的LED巨幕(目前该巨幕未开启),十分具有科技属性。

 

走进店内,深圳元素无处不在,不管是立柱上,还是电梯墙都充满科技感。

 

 

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而不同于普通零售店,品牌中心更重要的是作为品牌形象与品牌理念的集中体现。在该店,“环保”、“可持续发展”、“终结塑料废弃物”等宣传标语融入到门店的各个场景中,潜移默化中影响消费者。

 

2、健身房、定制区、社区……做足体验

 

在产品与服务上,阿迪达斯首家品牌中心也做到了极致,不仅集合了阿迪达斯全系列产品,同时还开辟了更多元的服务与体验区。

 

L1层:联名款球鞋、女性零售

该店罕见的将女子运动放在了L1层,女子服饰、鞋类都位于该楼层。此外还设置了一整面的展示墙,陈列了运动休闲、城市轻户外、竞速、畅跑等多个品牌鞋款,为日常训练和专业跑者提供不同选择。

 

L2层:创艺实验室

L2层以男子运动为主,集合了NEO系列、男子运动/跑步/训练/篮球/户外等多品类鞋款以及童装系列鞋服。

 

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该楼层还精心开辟了“创艺实验室”个人定制区域,可发挥创意装饰自己的阿迪达斯产品,定制自己喜欢的产品,这也满足当代消费者个性化需求。

 

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并设置大型装置,作为冬季运动展示区,品牌slogan“没有不可能”也会进行轮播。

 

 

 

 

L3层:健身房、社区交流区、Y-3

L3层可谓是阿迪达斯服务的集中展示,在该楼层配备了全国独有的“健身房、社区交流区”等多种服务功能。

 

据品牌方介绍,针对滑雪、登山以及福田星河COCO Park酒吧街等年轻潮流青年,这里将组建社区,供志趣相同客群交流休闲。

 

 

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此外赢商网观察,配合室外公共休闲区,门店还配备了打碟、驻唱场地及设施,店员表示后续会邀请歌手驻唱营造潮流热闹的氛围。

 

 

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针对阿迪达斯会员,这一楼层配备了健身房,并有瑜伽、燃脂等训练课程,品牌会员仅需线上报名便可免费参与。

 

 

 

 

不局限于单一的售卖,阿迪达斯品牌中心还开辟了鞋子护理服务,包含免费版的快速清洁以及收费不同的清洁服务等。

 

 

 

而在零售方面,除了鞋款外,还有游走在时尚与运动之间的Y-3系列服饰。

 

 

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将运动体验与店铺功能相结合,面对越来越重视体验的年轻人,运动品牌不约而同的转换经营思维,打造更具体验与个性化概念的品牌中心、品牌体验店。诸如阿迪达斯品牌中心在设计概念、产品品类以及健身房、定制区体验功能等方面做文章,越来越多的运动品牌也相继融入更多营销手段,打造体验感与互动感更强的旗舰店、概念店等。

 

这种用品牌文化与体验互动做内容,恰好契合了商场与消费共同追求的“体验与个性”。因此相比于传统门店,购物中心也越来越青睐招引品牌高级别门店,消费者也更愿意逛不停留在单纯商品售卖而强调社交、体验功能的品牌门店。

 

但最终来说,不管是品牌中心、旗舰店或是概念店,对于运动品牌能填充的无外乎运动周边体验、社群等内容,当差异越来越小,还是要回归到品牌价值与文化。通过每一个体验接触点,将品牌文化与价值理念深深印刻在消费者生活中,或许才是他们开设品牌中心的最终目的,也是加强品牌粘性的重要手段。

 

来源:赢商网