如何在7天内破冷启动-抖音篇
发布时间:2021-07-20 16:30:10
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①流量的本质是转化
GPM,每1000人带来的流量GMV
没有转化的直播间,不会被流量推荐
②需求场景
打发无聊的时间
停留的时间大概只有10秒钟,甚至不到3秒钟
是帮你解决一个需求的场景
一定要设计场景,产品是这个场景中的工具
创造新的需求
产生渴望,前提是信任,背景,人设品牌力,必须做到在10秒内,让他安心
③抖音流量的算法
新账号/0粉丝账号,如何获取2000-8000单:两个核心
核心一,快速提高账号置信度,抖音信任你
开播累计时间,前三场,24小时-72小时,间隔时间不能超过5天
累计订单量,累计GMV,销售额
4分3率,超越同级别的新账号,流量会暴涨
4分,口碑分,服务分,商品质量分,物流分
3率,点击率,转化率,互动率
尽量只做几种货,尽量在24小时内发货
核心二,GPM效率最大化
在同一个时间内同级别的账号
谁的GPM高,流量优先给谁
抖音平台最喜欢推爆品
④抖音流量分配的底层逻辑
时效产能
设计好-话术,培训好主播,排品(产品上货的顺序)
让抖音看到3个时效:每5分钟统计一次排名,1小时看谁的人气好,转化率高,1场(历史GMV)根据历史流量,决定下一场开播的流量,排名越高,获得的免费流量越高。
⑤2个流量开关
排名权重
展现在信息流里面
排名越高,用户先刷到谁,拉高后,瞬间流量就进来了
5分钟加速,同一个类目的GMV中间值越高,抖音让更多人进来,比如有10位同行,你的GMV超过平均值,开关就打开了。
天花板,开播的7个5分钟内
小时榜,带货榜,谁的增长速度快,抖音就支持谁,就会推给更多的人
⑥如何在7天内破冷启动
快速制造出数据给抖音,瞬间增速
找垃圾时间段启动,选对竞争对手
在人气最高点下播,下次开播抖音送的流量越多
增速--逼单,转化,赶人,让更多的人下单,橱窗要满满的,让用户去点购物车,停留时间长。电商会源源不断的进来
场场增速
⑦冷启动核心
开始7-10场,烧钱不如烧货,烧货更有效率
逼单-下单
选品定生死,让用户流连忘返,不要变成傻白甜,如何让每人停下来-点击购物车-下单,产生信任感
场场控数据,控开播的7个5分钟,让用户产生好奇,点开小黄车,每一秒不要浪费,要表演,每一句要有目的,评论,互动,5分钟一个循环,做到以上卡点,一定会爆;控中场的带货排行榜,控下播的排名权重。
⑧新号死亡的3个原因
DSR,开播最重要的指标,发货速度,24-72小时揽收率
供应链,不断有新的东西,不要靠主播
训练主播,测出一个爆品,就打造一个直播间
⑨数据分析工具
不要纠结自己的货,要抓抖音最近增长权重最高的产品
将橱窗挂的慢慢的
让人停留在直播间最重要
选品
不要选跟自己同类的产品
选边际人气产品
直播间卖贵的产品,打开直播间看到便宜的产品,产生购买行为,拉高权重
找低粉爆款达人,挂他们的爆款